点此下载——浅谈对我国工程技术企业品牌建设的几点思考.doc 浅谈对我国工程技术企业品牌建设的几点思考 王东 (中冶京诚工程技术有限公司，北京100176) 摘要：从日常生活中人们身边熟识的品牌案例入手，深入浅出地引入选择品牌架构，打造品牌价值，进行品牌推广，开展品牌评价的策略、思路和方法，力求探寻我国工程技术企业品牌建设工作的成功之路，在与国际接轨的市场环境中，建立强大的品牌资产。 关键词：工程技术企业；品牌架构；品牌价值；品牌推广；品牌评价 0前言 面对形形色色、琳琅满目的商品，生活在今天的中国人对品牌这个概念已经不再陌生。近几十年，对国际知名品牌的追随与崇拜，让我们对品牌的市场价值有了深刻的认识。在我国品牌发展的神圣殿堂里，快速消费品、汽车、家电等行业的众多品牌犹如明星高悬，熠熠生辉，其中有些品牌已经打入国际市场，走在了我国品牌建设工作的前列。然而由于市场范围的相对专一和狭窄，以及计划经济体制遗留的市场分工和习惯，众多工程技术企业对品牌建设工作或不够重视，或感到无从下手。本文将从以下几个方面浅谈对于我国工程技术企业品牌建设的几点思考，力求深入浅出，抛砖引玉。 1选择适合的品牌架构 在构建品牌..