新媒体普及时代，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革和重构，“老手段不够用了”、“负面信息不好控了”。任何问题都有两面性，如果借助新媒体“速度快、覆盖广、互动好”传播优势，加强企业品牌、文化建设，增进队伍正能量、打造企业“好声音”，同样会收到很好的成效。

在全面深化改革的关键阶段，山东钢铁集团淄博张钢有限公司历经钢铁主业分离、刮骨疗毒骤变和运营板块转型的艰难探索。面对新旧动能转换新形势、新任务，张钢适应新媒体凸显趋势，架起新桥梁，变冲击为动力，主动“触微”，拓展微信平台宣传主阵地作用，为企业党建思想政治工作提供了全新视角。

（一）打造“微信＋宣传”平台，务求新实效

适应形势新变化和发展新要求，淄博张钢顺应时代潮流，杜绝信息孤岛，精心推动新媒体在企业宣传思想工作中的应用，工作形式更加丰富和灵活。自2016年起，该公司陆续搭建“张钢印象”官方公众号、机关工作群、职工代表群等微信平台，并组建“张钢职工之家”“东方星城”“张钢医院”“张钢安全微信平台”专业公众号，将形势政策、文明创建、先模事迹植入其中，促进了大平台体系的工作交流和情感沟通。“张钢印象”凝聚正能量，开设新闻班车、微课堂、微语论道、匠心、安全漫画、现场直击等版块，链接“山钢视频”新闻，以新颖的形式、便捷的手段、直观的感受，传递压力，传递信心，传递责任，传递“好声音”，提高了宣传的针对性和实效性，现吸微粉1800余人，年覆盖17万人次，成为该公司上下宣传思想工作交流的重要平台；工会建立“张钢职工之家”微信，开发工会资讯、帮扶救助、志愿服务、普惠活动、理财服务等功能模块，年推送64期；纪委牵头建立的“张钢廉政平台”微信群，传播廉政动态，逢节假日向党员干部送去祝福同时，提醒莫忘廉政建设要求，增强了思想政治工作的传播力和引导力。

（二）拓展“微信＋品牌”平台，特色鲜明

充分利用新媒体传播优势，融合文字、声音、图像、视频等功能，促进品牌、文化的传播，为该公司改革发展传导正能量。张钢发挥“张钢印象”微信公众号宣传舆论主阵地作用，聚焦热点，集颜值与品质于一身，弘扬劳模精神和工匠精神，融合国企改革实践，现已推送220期，展示了张钢“资产盘活、转型发展、热心公益”的良好形象。创新内容和形式，精致策划，达到新闻性、知识性和可视性的有机统一，微粉区域除淄博外，辐射济南、德州、青岛、莱芜、日照，并延展到北京、河北，江苏等地，被列为山钢集团微信矩阵成员。联结网络媒体，搭建与媒体互动的桥梁，与新锐淄博、铁雄冶金、石横特钢、山铝第二氧化铝、河北敬业钢铁、青海国鑫铝业等新媒体平台建立了良好沟通联动，促进“媒介合作、共赢发展”。

（三）搭建“微信＋文化”平台，落地深植

借助新媒体技术，张钢打造多元化的学习客户端，推进精益文化、创新文化、学习文化落地深植，“微平台”成为学技练功、提升素养的文化阵地。

“微课堂”搬上微信平台，策划有声阅读、主题视频，植入十九大精神宣讲内容，推进“两学一做”学习教育制度化常态化。推广“灯塔党建在线”APP平台，登陆客户端可查看活动动态，进行理论学习，网上答题测试。坚持“写张钢、唱张钢、说张钢”，把角色让给职工，记录身边的张钢“草根英雄”，呈现喜闻乐见的优秀作品。开展“写家书·传亲情”活动，给父母、爱人、孩子写家书，评选“最美家书”在微信平台进行有声展示。开展“品书香人生，做幸福女性”读书征文，营造读书学习、求知进步的氛围。图文并茂宣树先进典型，践行职业道德，弘扬社会美德。

目前，该公司学习型职工队伍建设焕发出新的活力。与企业同心、同向，产生了一批“金牌工匠”“时代先锋”“劳模创新工作室”，在全省冶金行业职业技能大赛中，造就了多位省级技术能手。“凝心聚力、献策张钢”金点子活动，年征集精益管理合理化建议120项，创效290万元，助推企业创新发展。

（四）创建“微信＋服务”平台，搭建“连心桥”

嫁接新媒体“即时互动”优势，搭建起沟通互动的“连心桥”。职工借助“张钢印象”微信公众号留言栏，可建言献策，也可就疑惑问题即时在线提问，微信公众号服务人员第一时间呈报该公司领导或相关部门研究解决，并积极答复留言人，抢抓舆论引导的主动权。利用这一互动“微”平台有效构建起“桥梁”，倾听职工心声、解答职工困惑、汇聚职工智慧，答复率达到100%，做到“件件有回音、事事有着落”，实现沟通内容的最佳传导、最快反馈，拉近了党群距离，增强了企业的凝聚力、向心力和创造力。

探索微信新通道、新功能，拓展融入服务新模式。“张钢医院”微信推出预约挂号、就医指南、专家热线和各类慢性病防治常识。“张钢职工之家”微信推广职工服务普惠平台，有效整合淄博市工会“爱工惠”资源，享受购物优惠，提供观影福利，赠送月饼和生日蛋糕，为63名困难职工办理“爱心公交”充值卡，使广大职工感受到实实在在的优惠和服务。

在“微平台”实践中的经验启示：

（一） 融合新时代特点是党建宣传的有效法宝。新媒体技术是一把双刃剑，优劣并存，文化交汇，思想多元化，对新时期宣传思想工作提出了全新要求，只有持续增进宣传活力，借力“互联网+”的开放性、便捷性优势，将传统资源与新媒体技术深度融合，搭建宣传创新的卓越舞台，贯穿到企业思想政治建设、生产经营管理、技能培训、职工维权服务的全过程，集中联动发出响亮声音，才能推动改革换挡增速、提质增效，催生“老树发新芽”。

（二）企业文化创建是党建宣传的重要路径。在新媒体环境下，要充分发挥文化影响人、塑造人的优势和作用，坚持培育优秀企业文化，从而推动形成充满正能量的文化氛围，不断增强企业科学发展“软实力”。要健全宣传机制，在激励评价、技能培训和骨干培养和保障整合等方面要建立一整套有效的机制，“走出去、请进来”，使宣传思想工作“有人干、有考核、有章法、有改进”，打造新媒体工作平台，展现新时代新作为。

（三）适应职工美好生活需要是党建宣传的关键所在。中国特色社会主义进入新时代，只有紧密配合、精诚合作，情感互动、适应职工美好生活需要，抓住职工最关心最直接最现实的利益问题，尽力而为，量力而行，主动发力，不断加强整合联动和资源共享力度，千方百计维护、保障职工合法权益，才能使职工和企业风雨同舟、患难与共，为企业发展注入源源不断的动力。