点击下载——鞍钢品牌整合与传播模式的构建.doc 鞍钢品牌整合与传播模式的构建 佟力 (鞍钢市场营销部，鞍山114033) 摘要：针对鞍钢集团品牌建设中存在的现实问题，从品牌核心价值提炼、品牌整合传播的内容和方式等几个方面的理论和实践上探讨集团品牌整合传播的有效途径，并据此开展了一系列的管理实践活动，取得了明显的成效，为进一步推进集团品牌建设积累了宝贵经验。 关键词：品牌；整合；传播 0前言 鞍钢始建于1916年，前身是日伪时期的鞍山制铁所与昭和制钢所。1948年鞍钢成立，是新中国第一个恢复建设的大型钢铁联合企业和最早建成的钢铁生产基地，被誉为“中国钢铁工业的摇篮”、“共和国钢铁工业的长子”。1949至今，上缴利税居中国钢铁企业之首。鞍钢累计向祖国各地输送了近6万名优秀干部、工程技术人员和技术工人，为各地培养了11万余名各类人才。 鞍钢已经发展成为采矿、选矿、烧结、炼铁、炼钢、轧钢综合配套，焦化、耐火、动力、运输、冶金机械、建设、技术研发、设计、自动化、综合利用等多角化产业协调发展，跨区域、多基地、国际化的特大型钢铁集团。具有钢、铁、钢材2500万t的综合生产能力，成为以汽车板、..