工信部昨日发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略；研发投入强度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌，形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。

《意见》将引导支持品牌企业加强对关键零部件、高端及高效节能和环保低碳的产品生产线进行技术改造；利用资本市场支持家电产业转移和整合，鼓励品牌企业跨区域、跨国界的兼并重组等。分析人士认为，走在行业前列的青岛海尔（600690）、四川长虹（600839）、美的电器（000527）和格力电器（000651）有望最先受益。

目前，我国家电行业已建立了比较完善的生产制造体系和售后服务体系，品牌集中度相对较高，自主品牌在国内市场占据优势地位。但是，家电行业的品牌建设水平与生产制造能力相比仍存在较大差距，品牌附加值较低，产品同质化现象比较严重，出口以定牌加工为主。

《意见》提出，加快自主品牌建设的主要任务主要包括增强品牌意识、提升产品的核心竞争力、加强售后服务体系建设、提高品牌经营管理水平、实施品牌的差异化培育等八个方面。

中国家用电器协会副会长朱军在接受本报记者采访时表示，这与我国家电产业起步较晚有关，但目前许多知名企业已经完成了技术和资本积累，加强品牌建设符合“十二五”期间推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变的目标。朱军表示，一旦品牌建成后，利润回报将远远好于代工；但这个建设周期可能较长，且需要比较高的资本投入。