据媒体报道，“没有做不到、只有想不到。国家节能补贴一推出，奥克斯就对中标节能补贴空调推出三重补贴巨惠中国，比国家补贴金额高出两倍多不说，还要在中标价基础上再度优惠，这让我们斗志更猛，相信消费者也会慧眼识奥“，一位河南洛阳的奥克斯空调经销商如是说。

日前，随着国务院“节能家电补贴”新政出台，在中标产品名单上，出现节能领跑者“赢家通吃”的局面：被业界公认为“掌握节能真功夫”的奥克斯空调，共有365款节能空调纳入补贴范围，成为令人艳羡的“补贴大户”，同时又强势启动“三重补贴”政策，让在近年市场上表现抢眼的这家空调巨擎愈发如虎添翼。

从家电下乡时代推出“三重补贴“打响进军农村市场第一枪，到如今再度以“三重补贴巨惠中国”激活节能空调市场，到底是什么力量推动奥克斯空调从一步领先向步步领先的持续蝶变？

三重补贴抢跑节能空调

随着中国逐渐拉近与西方在生活水平上的差距，截止2011年6月底,我国城镇空调每百户拥有量就已达到120.49台。在取得惊人成绩的背后潜藏着一个棘手问题：中国家庭能否在享受优质生活水平的前提下，自觉降低能耗？

解决这一问题正变得迫在眉睫，甚至已上升成为政府层面的重点关注事项。上月中旬，在国务院常务会议通过的新一期“节能家电补贴“新政中，确定由中央财政拿出265亿元用于推动高能效空调等5类家电的销售；随后，国家财政部、发改委发布高能效空调推广补贴细则，消费者只要选购一、二级能效的变频空调和定频空调，即可获得180元—400元不等的节能补贴。

“此次出台的政策，不仅给低迷的家电市场注入一剂强心针，必将增强社会节能减排、产业升级的积极性。”奥克斯空调国内营销总经理金杰表示。让这位中国空调少帅倍感振奋的是，自奥克斯“品质战略”启动以来，将因这场政策东风助推，转化并迸发出更加强大的市场竞争力。其“品质战略”的核心，即是强化奥克斯在变频空调领域的节能技术创新优势。为此，他们联合全球十大半导体芯片供应商之一的瑞萨电子及三菱电机，以组建“变频核心技术联合实验室”的方式研发最低碳、性价比最高的变频空调，成为空调业卓越品质的典范。

而将节能空调的技术优势迅速转化成市场领先优势，成为奥克斯锁定节能空调市场胜局的关键一跃。在国家节能补贴推出之后，奥克斯抢先推出“三重补贴巨惠中国”政策，除在国家节能空调中标价基础上的价格直接优惠外，还按照国家补贴标准额外再提供来自厂家和商家的同比例补贴，同时还有豆浆机、电饭煲等高端好礼相送。

以一台奥克斯二级能效的51柜机为例，奥克斯在直接给予800元优惠基础上，还按照国家补贴250元标准提供厂商共500元的额外补贴，最终奥克斯这台节能空调用户省下1550元，堪称“史上最强的节能空调补贴”。

令业界记忆犹深的是，早在2009年奥克斯就在业内扮演“节能空调推广普及先行者”的角色，当年宣布停止生产和销售四、五级高能耗空调；次年，又与品牌代言人李连杰携手发起“变频真功夫”产品升级战，高调推广定频空调的最佳替代产品拥有三大变频核心技术的高能效变频空调。

而众多具有轰动效应的节能空调，也被陆续纳入奥克斯庞大的产品线：“壹”系列空调最高能效比达到6.5，数度刷新变频空调的能效比纪录；“热霸2代”独具零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电的三大功能，打破空调百年技术瓶颈……于暗滋潜长间，节能、环保，已成为奥克斯空调的新“标签”。

可以预见的是，随着节能空调快速进入景气上行期，与它的众多竞争对手相比，掌握“节能真功夫”的奥克斯空调，在“三重补贴”强势启动下，无疑将迎来更为明媚的春天。

龙头企业勇担节能重任

长久以来，产品价格一直是中国消费者购买空调时首要考量的因素之一。但如今越来越消费者意识到，他们完全可以通过购买节能空调“在使用中省钱”，还能低碳经济、节能减排尽一份力。

今年35岁的刘彩英是北京的白领，每月有1.5万元的稳定收入。她最近才买的一台奥克斯节能空调，是逐步打造“低碳家庭”计划的一部分，看着带有“节能标签”的家电比重迅速提高，感觉很“入时”。刘还反问：“如果还能取得一笔节能补贴，你还会考虑去买很快被市场淘汰的那些低效能空调吗？”

在各种家电耗电量中，空调是典型的“耗能大户”，也是国家节能减排政策实施的重点领域。直到今天，尽管低能效空调仍然在中国大部分地区都能买到，但从刘彩英的话中能看出，曾经热衷于购买价格相对低廉的低能效空调的中国消费者的购物心态正在发生改变。

这种变化，正是像奥克斯这样的家电“节能领跑者”所希望的。在其国内营销总经理金杰看来，奥克斯不仅要提供绿色低碳的产品，还要成为绿色环境的服务商、绿色消费价值理念的传播者和家电产业新价值链体系的排头兵，在企业做强做大的同时，为社会、民众、产业创造更多的绿色财富。

资深空调行业观察家指出，金杰发布以上观点的信心和底气，来自于奥克斯已抢先完成了节能技术创新和产品布局。例如，近年来该公司仅用于生产检测设备改造就投入4亿元，并累计为推进“品质战略”砸下了数十亿元巨资，这使其并不意外地成为国家节能补贴政策下的节能空调领跑者。而最近迹象表明，与很多靠着“打造优质平价的家居产品”赖以成功的跨国巨头一样，奥克斯也正在空调领域开创优质平价的新典范。

“镜界”空调就是较为新近的例子。如同它的名字，这款跨界时尚节能新品，拥有“安静好睡眠、干净爱洗澡、洁净好空气、镜面够时尚”等多重境界，内在功能的创新成为其真正吸引人的地方，同时因其采用可以与苹果手机相比美的时尚外观设计，也被奥克斯赋予“打造空调业的"苹果手机"”的较高期望，意在为用户提供更高端的产品、更亲民的价格、更实惠的促销。透过类似的这些现象，表明这个创牌18年的空调企业，已在国内空调业完成了品牌力、产品力、渠道力和促销力的全面构建，这也让消费者对它的品牌有了新的定义、认知和解读。

家电专家指出，奥克斯节能空调三重补贴，在给市场和消费者带来强大的吸引力同时，还激发空调经销商的斗志，抢在旺季市场锁定节能空调市场胜局。最重要的是，这也给国家政策制定方带来新的思考：节能空调的普及推广除了依靠产业政策的引导，还需要行业龙头企业和家电零售商的共同参与推动，此次作为行业龙头企业的奥克斯，无疑承接了表率作用。