据日本媒体报道，日本家用产品商店里，中国海尔专柜日益增多。家电量贩店里韩国LG智能电视也逐日增多。日本国内家电市场本已陷入苦战，中韩势力又在无声无息中加快了侵入日本市场的速度。

以小型冰箱、洗衣机等为主打的中国品牌海尔一直以来“配角家电”的印象深入人心，但最近在日本市场表现十分活跃。日本白家电市场的成长日前陷入停滞，但是海尔在今年1-4月间在日本的销售额比去年同期却增长了40%。海尔主要进军的方向是家用产品卖场。

在日本KOMERI家电卖场中设有海尔专柜，型号设计不同的冰箱、冰柜以及洗衣机等约30多种产品整齐地摆放于店面前，对于顾客有很强的视觉冲击。去年，海尔的冰箱在日本的销量比前年增长9%，洗衣机的销量则增长了13%。

专柜设于KOMERI家电卖场的一侧，包括限期卖场在内，海尔设置的专柜不局限于本公司的卖场内，而是向全日本的家用商店挺进。海尔的相关人士表示，“这在几年以前，还不能想象只单独设置一个家电品牌的专柜。”

在家用商店内产品卖得好有两个原因。首先是消费者心理的微妙变化。此前，顾客到家电量贩店内可以仔细看产品说明以及对比价格，但是卖场人员表示，“不注意这些手段，而是到家用产品商店连家电一块都买了的消费者逐渐在增加。”

第二个原因是品牌意识的提升。海尔从三洋电机买入“AQUA”品牌，同时启用知名女星来打造广告，极大地提升了自身的品牌形象。海尔此前注重售后服务，但是大型家用产品卖场KAINZU的家电事业部长根岸充表示，“并不是便宜就没好货，品质和价格都比较合理的产品对销量有很大的帮助。”