中国电子商会消费电子产品调查办公室日前延续性发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》。该报告预计：2012年我国平板电视市场消费环比增量下滑，平板电视市场增长区域主要在三、四级城市市场；消费需求回归平板电视本质特性，即追求画质和声音效果；3D频道开播加速3D智能电视规模放量增长。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波对中国经济网记者表示，完善和提升画面清晰度、色彩表现力以及声音效果等最基本特质，将是平板电视产品竞争的主要指标。

　　2011年，我国平板电视市场增长速度明显放缓。中国电子商会消费电子产品调查办公室有关调研报告显示：2011年我国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数平板电视企业的销售预期。

　　《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》指出，2011年是我国平板电视产品变化最快的一年：海信、长虹等企业生产的多屏互动智能电视走进市场，康佳、创维、TCL等企业开发的云电视在市场发力，夏普引入煌彩技术，东芝扩展3D超解像技术，LG72寸大屏3D电视上市等，丰富了我国平板电视消费市场，为2012年平板电视发展奠定了基础。预计2012年，我国平板电视消费需求为4200万台，其中3 D电视需求2000万台，智能电视需求800万台，其他为普通平板电视。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年我国平板电视需求量达到4200万台，增速继续下降，环比增量为400万台。这是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响；二是一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级城市市场还未深度开发；三是受电视节目资源、信号等限制，平板电视中的3D电视和智能电视销售量未实现突破增长。

　　《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》指出，2011年平板电视市场态势是：一二级城市市场需求日趋饱和，总体降低了消费规模；三、四级城市市场消费保持快速增长，销售同比增幅为17.5%，是一、二级城市市场增速的3倍。平板电视厂商加强对三、四级城市市场的开拓已成为趋势。外资品牌更是加大了对三、四级城市市场的投入力度。三星、LG、索尼、松下和夏普等外资品牌都将销售增长目标锁定在三、四级城市市场。2012年，三、四级城市市场将成为中外平板电视销售竞争的主要市场。

　　陆刃波介绍说，天津、上海等地已经试运行3D电视频道。由于受到地域限制，且节目内容少，限制了消费者购买3D电视的兴趣。日前，中央电视台技术管理办公室副主任梅剑平透露，中央电视台3D频道将于2012年1月1日上线试运行，春节正式开播。我国3D电视标准研究组相关工作人员透露：今年12月份，《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前，该草案正在进一步修订完善，将在2012年上半年出台。

　　陆刃波说，2011年，平板电视市场最热门的话题是“智能”。2012年，智能电视将不再是海信、创维和三星等传统电视制造企业的一统天下。联想、谷歌、微软、苹果和英特尔等IT、互联网巨头，都在对智能电视市场进行研发。目前，英特尔已经通过与谷歌合作进入智能电视领域，谷歌也通过与三星合作再度进军电视领域，微软表示要推出Xbox智能电视产品。最引人注目的是，苹果的AppleTV和GoogleTV，在我国IT巨头联想采用自主研发的操作系统ideaTV智能电视已上市亮相。IT和互联网企业正在智能电视领域与平板电视企业竞争。

　　《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》指出，目前，有些厂商忽略完善和提升平板电视的画质和音质效果。中国电子商会消费电子产品调查办公室有关调研数据显示，消费者选购平板电视的时候，认为“画质”重要的占比为26%，；选购平板电视中3D电视的时候，选择画质排在选择价格和功能之前。

　　目前，各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈，产品型号更新加快。有些企业为了充分获得成本竞争优势，往往会牺牲部分产品的基本性能，其中最明显的就是牺牲音质效果。中国电子技术标准化研究所专家指出，平板电视外观越来越轻薄，不可避免地会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，就需要加大技术和成本投入。