玩具是广东汕头市重要出口商品之一，2007年以来，汕头市玩具出口连续4年保持增长态势，且增长幅度均在两成以上。记者从汕头海关采访了解到，今年上半年汕头市出口玩具3.8亿美元，比去年同期增长30.5%。

今年上半年汕头市玩具出口快速增长，主要是受亚太地区消费者信心指数提升的拉动。根据著名调查公司尼尔森的全球消费信心指数调查，二季度亚太地区的整体消费者信心指数，与上一个季度相比增加了10个百分点，达到了前所未有的107点，亚太地区整体消费能力提升。

此外，中国与东盟、巴基斯坦、澳大利亚、秘鲁、智利等地区所签订的自由贸易区协定相继实施，也进一步开拓汕头玩具出口的市场。海关统计数据显示，上半年汕头市对东盟和香港出口玩具分别增长27.3%和93.5%，对欧盟下降6.5%，对澳大利亚和秘鲁分别大幅增长2.5倍和2.3倍。

海关分析人士指出，上半年汕头市玩具出口增势良好，但玩具出口仍面临人民币升值、原材料和劳动力成本上涨以及贸易保护主义等诸多问题。

值得关注的是，作为全球目前最严格苛刻的玩具法规，7月20日，欧盟玩具安全新指令将在欧盟的27个成员国开始实施。欧盟是汕头市玩具出口的第三大市场，占汕头玩具出口总值近一成，新指令将从原材料采购、产品检测以及人力和生产设备等全面增加对欧盟出口玩具的成本，预计总成本可能增加5%至20%，同时加大玩具制造商的责任风险，汕头玩具业将再次面临严峻考验。

记者采访了解到，为应对此次欧盟新指令的要求，汕头玩具企业正进一步完善内部质量控制体系，严格按照欧盟新指令的技术法规和中国新颁布的《国家玩具技术安全规范》标准组织生产，确保产品符合相应技术标准。与此同时，该市玩具企业加速玩具产业转型升级，转战中国内地以及海外新兴市场，积极应对技术性贸易壁垒的考验。

目前，汕头澄海一些企业已联手构建玩具礼品国内营销网络平台，在中国内地大中型城市开设“澄海玩具卖场”，以扩大在中国内地的市场份额；并抢滩中东市场，在迪拜设立中国玩具产业首个海外展示中心。